Cảm nhận Tết “Đủ” đầy giữa nhịp sống hiện đại
Trong tâm thức của thế hệ trước, Tết mang hương mùi già thơm nức, tiếng pháo nổ giòn tan cùng khói bếp của nồi bánh chưng. Nhưng cuộc sống hiện đại với thế hệ trẻ, những người lớn lên cùng công nghệ, họ lại thấy Tết đôi khi chỉ còn là những ngày nghỉ dài sau guồng quay bộn bề của một năm.
Mỗi người đều có cách cảm nhận khác nhau về Tết, vậy "Như thế nào là một cái Tết Đủ?". Nếu thế hệ trước "Đủ" được đong đếm bằng những giá trị vật chất, thì người trẻ hiện nay “Đủ” đến từ những điều giản dị như được quây quần bên gia đình, sống chậm lại để cảm nhận Tết theo một cách gần gũi và nhẹ nhàng.
“Đủ 5 Đủ Tết” ra đời với mong muốn giúp người trẻ cảm nhận Tết qua những điều thân thuộc, chạm vào những cảm xúc chân thật để sống trọn trong không khí Tết đậm đà bản sắc và đón nhận một khởi đầu viên mãn.
Khơi nguồn ý tưởng từ yếu tố văn hóa Việt
Thấu hiểu nhu cầu của người trẻ, “Đủ 5 Đủ Tết” lấy cảm hứng từ triết lý “Ngũ” trong văn hóa Việt tượng trưng cho Ngũ hành là quy luật vận hành cân bằng của đời sống, Ngũ phúc thể hiện lời chúc vẹn tròn năm mới, Ngũ thường mang chuẩn mực ứng xử ngày xuân và mâm ngũ quả và Ngũ quan đại diện cho 5 giác quan để cảm nhận vị Tết.
Với thông điệp “Đủ giác quan - Đủ năm tròn - Tết Đủ trọn vẹn”, Tết được gợi lên từ 5 giác quan, cảm nhận qua thanh âm rộn ràng, sắc hoa trước hiên nhà, hương trầm ấm, cái chạm của lì xì mới đến vị ngọt bùi quen thuộc của trà xuân. Khi 5 giác quan cùng hòa nhịp, Tết không chỉ đủ đầy vật chất, mà còn đủ đầy trải nghiệm, giao thoa giữa truyền thống và hiện đại.
Đánh thức ngũ quan với đa điểm chạm
Để biến ý tưởng "Đủ 5 Đủ Tết" chạm đến người trẻ một cách tự nhiên, BEAT Network đã tạo nên những trải nghiệm đa kênh xuyên suốt. Không chỉ truyền tải thông điệp một chiều mà sẽ tạo thành một dòng chảy cảm xúc, đưa công chúng từ không gian mạng đến trải nghiệm thực tế và trở lại lan tỏa trên mạng xã hội bằng chính cảm nhận thật của mình.
BEAT Network đã mang đến tuyến nội dung truyền cảm hứng mang tên “Người Giữ Tết - 25 Chuyện Ngũ Cảm”. Các câu chuyện được xây dựng với nhiều định dạng khác nhau, tạo ra những “điểm chạm” giúp người xem cảm Tết qua nhiều góc nhìn mới từ cách kể chuyện di sản, nhập vai trải nghiệm thực tế cùng người dân đến những lăng kính Gen Z và chia sẻ chân thật từ nhóm đời sống gia đình. Qua đó, Tết không chỉ được cảm nhận qua không khí mà còn được gợi nhắc đến những “Người giữ Tết” thầm lặng với chính những công việc gắn liền với các di sản, đặc sản Tết Việt.
Trong khuôn khổ chiến dịch, việc phát hành ca khúc “Đủ 5 Đủ Tết” trên đa nền tảng như Youtube, Spotify, Amazon Music,... đã tạo nên điểm nhấn cho dịp Tết. Bài hát gợi nhắc những giá trị quen thuộc qua giai điệu trẻ trung, nhẹ nhàng: đủ yêu thương, đủ sum vầy, đủ niềm vui và đủ khoảnh khắc bên gia đình.
Không dừng lại trên nền tảng số, BEAT Network đã mở rộng trải nghiệm với không gian thực tế qua hoạt động “Trạm Tết - Đủ 5 Đủ Tết”. Hoạt động đã đưa du khách bước vào hành trình trải nghiệm Tết qua 5 Trạm: Đủ Sắc, Đủ Thanh, Đủ Hương, Đủ Vị và Đủ Chạm. Tại đây, người tham gia được trải nghiệm các hoạt động hấp dẫn từ ngửi mùi đoán hương Tết, tự tay trang trí bao lì xì, tìm hiểu về các mâm cỗ ba miền, chụp hình check in tại không gian Trạm Tết.
Đặc biệt, hoạt động “Hồi Đáp Bính Ngọ” được triển khai như một điểm nhấn trong chiến dịch khi khéo léo số hóa văn hóa "viết tay gửi lời chúc Tết" một nét đẹp tưởng chừng đang bị nhịp sống hiện đại làm cho mai một. Hoạt động đã mang đến một không gian để mỗi người dừng lại, viết nên mong ước và gửi gắm hy vọng cho năm mới. Bên cạnh đó, “Hồi đáp Bính Ngọ” còn được phủ sóng trên toàn hệ thống 14.000 màn hình LED của Chicilon Media, lan tỏa đưa những ước nguyện chạm đến hàng triệu người.
Sự cộng hưởng của cộng đồng cùng độ phủ trên báo chí và sóng truyền hình
Việc triển khai song song trên nền tảng Online và các điểm chạm Offline, “Đủ 5 Đủ Tết” đã tạo nên giá trị cảm xúc sâu sắc cho cộng đồng. Xuyên suốt chiến dịch, những nội dung, hoạt động liên tục được phủ sóng trên đa nền tảng, đã đưa thông điệp chiến dịch ghi dấu và chạm đến người trẻ.
Không chỉ vậy, chiến dịch còn xuất hiện 6 lần trên sóng truyền hình và có hơn 20 đầu báo lớn uy tín đưa tin. Điều này cho thấy những giá trị văn hóa và cảm xúc mà “Đủ 5 Đủ Tết” mang đến đã thực sự tạo được sự chú ý trong mùa Tết.
“Đủ 5 Đủ Tết” khép lại với những con số biết nói
Nhờ sức lan tỏa mạnh mẽ cùng sự hưởng ứng nhiệt tình từ cộng đồng, “Đủ 5 Đủ Tết” đã ghi dấu ấn tượng khi thu hút hơn 527 triệu lượt xem, 110 triệu lượt tiếp cận từ đa kênh, đa nền tảng. Hơn 2.000 người tham gia trải nghiệm hoạt động "Trạm Tết - Đủ 5 Đủ Tết" tại 22 Hàng Buồm. Nhận được 3.200 lời chúc từ cả nền tảng Online và Offline từ hoạt động “Hồi đáp Bính Ngọ”.
Khép lại hành trình đầy cảm xúc, nhưng dư âm của “Đủ 5 Đủ Tết” trong hành trình kết nối đa giác quan, đa điểm chạm vẫn còn vẹn nguyên. “Đủ 5 Đủ Tết” đã mang đến những câu chuyện thân quen về Tết cùng các hoạt động trải nghiệm tạo nên sức lan tỏa rộng rãi. Đồng thời còn là minh chứng rõ nét cho tư duy sáng tạo và đổi mới cách tiếp cận giúp người trẻ cảm nhận một cái Tết đủ đầy, trọn vẹn giữa nhịp sống hối hả.
Tìm hiểu thêm các thông tin chi tiết về BEAT Network tại: https://www.facebook.com/beatnetwork.official
